「newell 潤滑油」源自1990年，是「其東油品的自有品牌」，「newell 」創生的契機，是一群對推廣工業潤滑油有著熱情的團隊，更樂於幫助客戶解決潤滑油使用上的疑難雜症，更堅信優質的潤滑油品可以為使用者創造更好的使用體驗，並帶來最佳的設備生產品質及效率，綜合上述原因，進而催生出「newell 」潤滑油。

在創立初期時，發現當時國內工業設備及部分商用車相關的潤滑油品技術較為缺乏，業務團隊就在一次機緣下，引進當時美國潤滑油newell品牌，並與美國供應商交流彼此經驗；由於內銷市場成績漸佳，美方更授權給我們更大的空間來操作台灣市場，經營團隊在2002年更與美國洽談newell品牌的轉讓，終在2003年成為其東旗下的自有品牌，並正式為newell 註冊品牌商標，也順利取得其獨家專利油品配方。

同時也將newell整合到其東油品旗下的潤滑油產品線，在其調整品牌經營模式與產品線後，擴大了對工業潤滑油領域的經營，也獲得了眾多忠實客戶肯定的掌聲，未來，我們將更加堅持並以穩健踏實的腳步，滿足客戶的潤滑用油相關需求，並且秉持一貫的理念，持續堅持為發展newell的品牌理念而努力